Do conceito à experiência: Moschino conecta o universo candy shop à Fini em estratégia de lançamento no Brasil

Com Toy 2 Gummy e Toy 2 Yummy, marca transforma o storytelling das novas fragrâncias em uma experiência que conecta creators, consumidores e o universo dos doces

Como transformar o conceito de um produto em uma experiência capaz de gerar conversas espontâneas, engajamento e conexão com o consumidor? Para apresentar Toy 2 Gummy e Toy 2 Yummy, novas fragrâncias da família Toy, a Moschino Beautyt apostou em uma estratégia que vai além da comunicação tradicional e traduz o universo lúdico, colorido e divertido das candy shops em diferentes pontos de contato com o público.

Tudo começou a tomar forma há cerca de um ano, quando Michelle Souza, Head de Brands da Smart Beauty Brasil, soube do lançamento de Moschino Beauty e identificou uma oportunidade de conectar o conceito das fragrâncias ao universo da Fini no mercado brasileiro. A partir dessa visão, Michelle procurou a marca de doces, apresentou a proposta e encontrou uma receptividade imediata: “Olhei para o conceito de Toy 2 Gummy e Toy 2 Yummy e enxerguei uma conexão muito natural com a Fini. Decidi procurar a marca, apresentar a proposta e eles toparam super a ideia! Foi uma oportunidade de transformar o conceito criativo das fragrâncias em uma experiência ainda mais divertida e criar uma conexão genuína com o consumidor brasileiro”, conta Michelle.

A iniciativa se desdobra em duas frentes complementares, com objetivos específicos de comunicação e experiência de marca: o relacionamento com creators e influenciadores e as ativações de compre e ganhe nos principais pontos de venda de perfumaria do Brasil.

Seeding: uma experiência pensada para gerar conversa

Na frente de PR e influência, os kits enviados a creators e formadores de opinião incluem uma bala exclusiva da Fini em formato de ursinho, com 1 kg, reforçando visualmente o universo candy shop que inspira os lançamentos. A proposta é fazer com que a experiência de receber as fragrâncias vá além do produto, oferecendo elementos que despertem curiosidade, estimulem a criatividade e ajudem os influenciadores a traduzir o conceito dos perfumes em conteúdos espontâneos para suas comunidades.

Compre e ganhe: o conceito chega ao ponto de venda

A estratégia também se estende ao varejo por meio de ativações de compre e ganhe nas principais lojas de perfumaria do Brasil. Durante as ações, na compra de uma fragrância Moschino participante, o consumidor ganha um saquinho exclusivo de balas Fini de 80 g, desenvolvido para a iniciativa e não disponível para venda. A mecânica leva o universo lúdico dos lançamentos para a experiência de compra, criando um incentivo adicional para o consumidor e ampliando a conexão entre o storytelling das fragrâncias e o contato com a marca no ponto de venda. É importante destacar que a participação da Fini está restrita ao fornecimento das balas para essas duas iniciativas: o seeding de creators e as ativações promocionais de compre e ganhe. A parceria não envolve o desenvolvimento ou a co-criação das fragrâncias.

“Para nós, o mais interessante é conseguir levar o conceito da marca para diferentes momentos da jornada do consumidor. Começamos com uma ideia que fazia muito sentido criativamente e conseguimos transformá-la em uma experiência tanto para quem recebe o lançamento em primeira mão quanto para quem encontra Moschino nas lojas. É uma forma de conectar comunicação, influência e varejo com uma mesma história”, complementa Michelle.

O universo Toy ganha novas interpretações

Toy 2 Gummy e Toy 2 Yummy ampliam a família Toy, conhecida pelo universo irreverente e lúdico que caracteriza a perfumaria Moschino. As duas fragrâncias exploram diferentes interpretações da estética candy shop, traduzindo o imaginário dos doces em propostas olfativas distintas. Toy 2 Gummy combina notas cítricas e gourmand, com nuances doces e cremosas, além de acordes amadeirados e especiados. Já Toy 2 Yummy apresenta uma composição mais fresca, que reúne notas cítricas, florais e especiadas.

As fragrâncias chegam ao mercado brasileiro nas versões de 30 ml (R$ 399), 50 ml (R$ 549) e 100 ml (R$ 699), com disponibilidade na Sephora, Época Cosméticos, Beleza na Web e em perfumarias seletivas.

Fonte: INDEX