O baiano tem o molho: Heinz homenageia talento brasileiro durante a temporada do Oscar

Criada pela DAVID, a ação adapta o formato das campanhas da temporada de premiações para fazer um reconhecimento bem brasileiro

Créditos: Luiza De Moraes Campos

Durante a temporada mais icônica de Hollywood, as ruas são tomadas por uma frase onipresente: "For Your Consideration" ou ‘’Para sua consideração’’, usada pelos grandes estúdios para angariar votos dos membros da Academia. Este ano, Heinz, marca nº 1 de ketchup no mundo, decidiu usar essa mesma linguagem para fazer uma consideração importante sobre qualidade e talento. Quem passar pela icônica Sunset Boulevard, no coração da West Hollywood, encontrará um billboard com a mensagem: “For Your Consideration: O baiano tem o molho”. 

A frase faz referência ao bordão que passou a circular nas redes sociais durante a repercussão do filme ‘’O Agente Secreto’’ e de seu protagonista, Wagner Moura, natural da Bahia. Para a Heinz, a conexão foi imediata: “ter o molho” — expressão usada para definir quem tem algo especial e autêntico — reflete o mesmo padrão de excelência que a marca aplica aos seus produtos.  

“Heinz é reconhecida globalmente por sua qualidade superior e por ser o 'molho' que eleva qualquer experiência. Quando o público começou a dizer que ‘o baiano tem o molho’, vimos a oportunidade perfeita de unir o nosso DNA ao orgulho nacional”, afirma Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil. “Transformar essa expressão em uma homenagem próxima ao Dolby Theatre foi uma forma leve e brasileira de destacar o talento do país e reforçar o território mais icônico da marca.” 

Ao levar a expressão para a região do Dolby Theatre, onde se concentram as campanhas da temporada de premiações, Heinz transforma a brincadeira em uma homenagem bem-humorada que conecta o orgulho brasileiro ao universo da marca. 

“O Oscar é um dos momentos mais emblemáticos da cultura pop global. A gente quis brincar com um formato clássico da temporada de premiações para fazer uma consideração bem brasileira: reconhecer um talento que está conquistando o mundo com uma expressão que nasceu da nossa cultura’’, diz Marie Julie Gerbauld, Chief Creative Officer da DAVID.  

FICHA TÉCNICA:

Agência: DAVID

Campanha: O MOLHO DO BAIANOCliente: Kraft Heinz

Produto: Ketchup

Partner, Global CCO: Pancho Cassis

Global COO: Sylvia Panico

CCO: Marie Julie Gerbauld

Diretor de Criação Executivo: João Gandara

Diretor de Criação: Guilherme Manzi e Mario Morais

Criação: Pedro Gattringer, Guilherme Prado e Matheus Santos

Atendimento: Tom Gil, Cacá Franklin, Karen Sousa, Maju Ficher

Produção: Fernanda Peixoto, Mariana Marinho, Amanda Santos

Arte Final: Victor Peccia

Revisão: Ava Silva

Planejamento: Carolina Silva, Rafael Prieto, Sabrina Santos

Mídia: Raoni Oliveira, Filipe Machado

Data Intelligence: Daniel Nobemassa

Global PR Director: Sandra Azedo

Aprovação Heinz:

Thiago Lopes, Lariane Duarte, Thaís Correa, Fernanda Rubião e Bianca Gasparetto

Produção:

Motion: Md Filmes

Fotografia: Luiza De Moraes Campos

Sobre a Kraft Heinz

Estamos impulsionando a transformação na The Kraft Heinz Company (Nasdaq: KHC), inspirados pelo nosso propósito: Let’s Make Life Delicious (Vamos Tornar a Vida Deliciosa). Os consumidores estão no centro de tudo o que fazemos. Com vendas líquidas de aproximadamente US$25 bilhões em 2025, estamos comprometidos em expandir nossas marcas icônicas e emergentes de alimentos e bebidas em escala global. Aproveitamos nossa escala e agilidade para liberar todo o potencial da Kraft Heinz em um portfólio de oito plataformas de produtos voltadas ao consumidor. Como cidadãos globais, nos dedicamos a gerar um impacto sustentável e ético, ajudando a alimentar o mundo de forma saudável e responsável. Saiba mais sobre a nossa jornada visitando www.kraftheinzcompany.com ou seguindo-nos no LinkedIn.

Fonte: Kraft Heinz